Сегодня рынок переполнен инфопродуктами и услугами.

Сегодня рынок переполнен инфопродуктами и услугами.

А вот «твёрдых» бизнесов становится всё меньше.

Твёрдые обещания.
Твёрдые ниши.
Твёрдый бизнес.

Звучит красиво. Но часто за этим скрывается лишь маркетинговый шум.
А вот в моей профессии «твёрдость» имеет конкретное значение.

Это шкала Мооса — официальная система оценки относительной твердости минералов методом царапания, созданная ещё в 1812 году.



10 уровней и 10 эталонов шкалы Мооса:

1. Тальк — самый мягкий, легко царапается ногтем.
2. Гипс — тоже мягкий, царапается ногтем чуть сложнее.
3. Кальцит — царапается медной монетой.
4. Флюорит — царапается ножом.
5. Аппатит — примерно на уровне обычного ножа, может поцарапать стекло.
6. Ортоклаз (полевой шпат) — уже ощутимо твёрдый, хорошо царапает стекло.
7. Кварц — именно им проверяют стекло: если поцарапало — значит кварц или выше.
8. Топаз — очень твёрдый.
9. Корунд (сапфир, рубин) — уступает только алмазу.
10. Алмаз — эталон твёрдости, его может поцарапать только другой алмаз.

В ювелирной отрасли всё просто: есть шкала и доказательства твёрдости.

Жаль, что для обещаний, бизнесов и стратегий такой шкалы не придумали.
Хотя многие инфо-«алмазы» быстро превращаются в тальк.